ITV，即Interactive Television（交互式电视），是指通过数字信号为媒介，将电视机与计算机信息技术相集成，实现了用户与电视节目之间的互动、用户对节目进行选择的新型电视娱乐业态。
近年来，中国的ITV市场逐渐兴起。根据行业专家预计，未来几年，ITV将成为电视媒体的重要形态，并带动相关产业快速发展。ITV的兴起，也使得传统电视业不再单纯，而是变成了一种更加完善的服务，包含了丰富的内容与服务，为用户带来了更加丰富的娱乐体验。
除了这些，ITV还有很多的秘密。比如说，ITV可以利用用户数的多寡推出个性化产品，满足泛娱乐化、泛休闲化、泛社交化等多元化用户需求；ITV还可以通过多屏联动，实现深度融合，提高用户活跃度。
