财神是中国民俗信仰中的一个重要神祇，其生日一直受到人们的重视和庆祝。一些商家借势财神生日，推销商品，赚取商业利益。
不难发现，在财神生日前后，各大商家都会推出相关的促销活动，例如打折、满减、礼品赠送等。据了解，某些地区的庙会也与商家紧密联系，商家投资庙会的同时，还获得了更多的宣传机会。
财神生日，既是商家的大好时机，也是民众向财神祈福的日子。有人质疑商家借庙会吸金，摧毁了庙会的历史文化内涵，违背了庙会祭祀向善的宗旨。然而，庙会是民间文化的重要展示场所，商家打出了庙会的活动招牌，也促进了庙会的发展。
在商家的促销活动中，很多人都是为了抢优惠而去，财神信仰仅仅是个附属的部分。但是，财神信仰已经在中国民俗文化中根深蒂固，庙会活动等也成为人们追寻传统文化的重要渠道。一份商业活动，虽然未必符合文化内涵，但是商家通过一些文化元素创造的活动，也能为当地民俗文化的推广作出贡献。
